Le Centre des Produits de la Mer de Norvège

Le siège est situé à Tromsø, dans le nord de la Norvège et des bureaux de représentation sont implantés en Suède (Stockholm), en Allemagne (Hambourg), en France (Paris), en Espagne (Madrid), au Portugal (Lisbonne), en Italie (Milan), en Russie (Moscou), au Brésil (Rio de Janeiro), au Japon (Tokyo), à Singapour, en Chine (Pékin) et aux États-Unis (Boston).

Les activités du Centre des Produits de la Mer de Norvège sont axées autour de trois domaines :

Actions de marketing

Chaque année, le C.P.M.N. met en place plus de 500 projets dans 25 pays différents afin d'accroitre la demande et la consommation des produits de la mer de Norvège. Le C.P.M.N. est le représentant de l'ensemble des exportateurs norvégiens, et ses activités marketing visent à soutenir les efforts commerciaux de toute la filière en mettant en avant l'origine norvégienne. Le C.P.M.N. regroupe de nombreuses expertises : analyse des consommateurs, marketing international, positionnement de marques, connaissance des nouveaux médias... 
En développant la notoriété et la préférence pour les produits de la mer de Norvège, le C.P.M.N. contribue à établir de solides bases pour que les exportateurs puissent individuellement promouvoir leurs produits auprès des consommateurs du monde entier.

Information sur les marchés

Le C.P.M.N. est la principale source de statistiques et d'informations sur le secteur des produits de la mer de Norvège. Il observe en permanence les tendances et évolutions des ventes de produits de la mer dans le monde, en prêtant une attention particulière à ceux provenant de Norvège. Par ailleurs, chaque mois, le C.P.M.N diffuse des statistiques sur les exportations de produits de la mer norvégiens.

Le C.P.M.N. dispose également des dernières informations sur les quotas d'importation, les tarifs et les conditions commerciales des divers marchés. Grâce à ces informations, il peut conseiller les exportateurs norvégiens sur les conditions commerciales actuelles. Ces informations sur les marchés sont partagées avec l'industrie norvégienne des produits de la mer, les autorités norvégiennes et les membres du C.P.M.N, afin que chaque partie puisse prendre des décisions éclairées.

Communication et gestion de crise / de réputation

Le C.P.M.N. contribue à renforcer la réputation des produits de la mer de Norvège en diffusant activement des informations. La communication institutionnelle, les voyages de presse et les activités des relations médias permettent ainsi de développer la notoriété et les connaissance sur les produits de la mer de Norvège, du C.P.M.N. ainsi que des exportations.

La gestion des risques d'atteinte à la réputation joue un rôle important dans la préservation et le renforcement de l'image des produits de la mer de Norvège. Le C.P.M.N est ainsi toujours prêt à participer aux débats de société en apportant des informations précises et actualisées sur ses produits, son organisme et l'industrie norvégienne des produits de la mer.

Organisation et structure financière

Le C.P.M.N. est une entreprise publique appartenant au Ministère de la Pêche et des affaires Côtières. L’Assemblée Générale est composée du Ministre de la Pêche et des Affaires Côtières, qui nomme le conseil d'administration pour un mandat de deux ans.

Les activités du C.P.M.N. sont financées par le secteur de la pêche et de l'aquaculture via un prélèvement sur les exportations des produits de la mer.

Le C.P.M.N. a mis en place cinq groupes de conseil en marketing, qui sont divisés par secteur de produits :

• Saumon et truite
• Poissons blancs (cabillaud, colin, haddock, etc.)
• Crevettes et crustacés
• Produits conventionnels (poisson salé, morue salée séchée et morue séchée)
• Produits pélagiques (hareng, maquereau et capelan…)

Des groupes de conseil marketing ont aussi été mis en place pour les marchés intérieurs norvégiens ainsi que pour la documentation sur l'environnement. Les différents groupes totalisent plus de 70 représentants de l'industrie de la pêche.

En plus du travail réalisé par ces groupes de marketing soutenant les espèces traditionnelles norvégiennes, le C.P.M.N. est aussi actif sur les marchés en développement des « nouvelles espèces », c'est à dire des espèces qui ne représentent traditionnellement pas une proportion importante des exportations de produits de la mer norvégiens, mais qui peuvent potentiellement être innovantes.